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辛运28:競價指南:健康的SEM賬戶架構是怎樣的?

辛运28 www.azssq.com 發表時間:2016-12-15 16:17

     

    SEM的賬戶結構即為SEM推廣賬戶的層級設置。當關鍵詞很少(比如10個以下)的時候,賬戶不需要分層,但是隨著關鍵詞的增多,就需要對關鍵詞進行一定的分組管理,從而不斷衍生出更多的層級。

     

    SEM賬戶一般共有四個層級,包括賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞和創意。搭建一個健康并且邏輯清晰合理的SEM賬戶架構,對賬戶整體在搜索引擎的質量度有很大的幫助。


    首先,賬戶架構一般應包含品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞。具體結構根據客戶網站及產品進行梳理。對于業務種類比較多的客戶網站,可借助網站地圖來梳理產品線,根據需求補充到賬戶架構中。

    

    其次,推廣組除了根據具體產品需求分組外,還需根據關鍵詞的詞性及特點進行分組。如通用詞、價格詞、疑問詞、口碑詞、公司詞等,不同的詞性一定要放在不同的推廣組內,目的是跟推廣組內的創意達到高度匹配。創意中使用通配符可以使關鍵詞飄紅,提高創意點擊率,如果不同詞性的關鍵詞放在同一推廣組內,當關鍵詞嵌入到通配符時,會造成創意不通順等缺點。

    

    最后,賬戶中最好避免有重復的關鍵詞,以免內部競爭。如果有需要必須添加重復關鍵詞,也需要根據需求區分其關鍵詞匹配方式或者出價,來區別對待,避免內部競爭給賬戶造成無效花費。


    SEM分層級的設置是后續評估SEM效果的基礎,所以在SEM推廣之初樹立起賬戶結構意識對后續SEM優化具有重要的意義。


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