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辛运28:競價指南:在競價推廣活動中影響賬戶效果的因素

辛运28 www.azssq.com 發表時間:2016-10-20 15:29


  作為企業,在進行網絡競價推廣(SEM)時總是希望能夠降低每次轉化的成本,而且可以增加轉化數量。目的很明確:增加銷售機會,降低銷售成本。也就是我們經常說的投資回報(ROI)。

  在競價推廣活動中,影響賬戶效果的因素主要有:

A、關鍵詞

  分組、定位人群、關鍵詞排名

  學會數據分析

大型的網絡公司,一般都會有專業的數據分析部門以便為決策提供參考和一句。同樣,作為廣告投放者,我們同樣要重視數據分析的重要性。比如搜索詞報告、統計轉化率較高的關鍵詞及搜索詞,并加以優化;

  了解關鍵詞消費情況

  找出花費成本最多關鍵詞,同樣要加以優化。對于沒有轉化的關鍵詞加以否定等等。

  B、廣告創意

  針對關鍵詞的描述與服務篩選人群;同樣數據分析,了解廣告效果報告,定期撰寫新的廣告創意,用以替換展示量較少、質量度不高的創意,同時避免亂用通配符;

  C、目標網頁

  提高用戶體驗、引導人群、收集訪客信息、增強站點粘性。頁面優化主要是針對站點,用戶在入口處就應該有所分流,讓其能夠直接進入與用戶搜索意圖相關的頁面,并加以優化。了解訪客在網站的停留時間,并結合轉化率篩選出重點推廣頁面,切勿以主觀判斷來決定。


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